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半年亏损上亿,劳力士离公价还有多远?

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过去大半年的时间里,劳力士在二级市场上的价格走势,已经不足以用寒冬来形容了。 摩根士丹利在10月份发布了份市场调研报告,报告中指出:劳力士热门款第三季度的平均行情,相比峰值已经是下跌了21%。 这还只是欧美…

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2022-11-25 

过去大半年的时间里,劳力士在二级市场上的价格走势,已经不足以用寒冬来形容了。

摩根士丹利在10月份发布了份市场调研报告,报告中指出:劳力士热门款第三季度的平均行情,相比峰值已经是下跌了21%。

这还只是欧美市场。

国内市场更加夸张。

绿金迪116508,零售价29.3万,全新最高的时候110万有成交,如今,报价大都在55万左右。

别人砍价是砍掉个零头,劳力士的跌价,是直接对半砍。

半年亏损上亿,劳力士离公价还有多远(图)

这叫寒冬?这TM是比寒冬更寒冬的冰河世纪好不好。

“我是2008年入的行,行情的涨涨跌跌也算经历了不少,但从来没有一次,是像今年这样,所有的劳力士都在跌,而且是那种看不到底的在跌。”

我们先简单回顾下1月到10月发生了什么。

2022年1月1日,劳力士上调了国内零售价,平均涨幅4%,部分热门钢款10%。这瞬间点燃了二级市场。本来就在高速上涨过程中的劳力士热门款行情,仿佛插上了翅膀飞了起来。一天三跳。

同一个绿金迪,上午63,下午65,晚上就敢有人报7X。

到了2月份,因为大量资金的进场,劳力士的行情又一次被快速拉升,达到了前所未有的价格。白钢迪40万,黑钢迪30万,绿金迪过百万……

热门款一小时一个价格。“今天的天价,明天的漏价”。曾经的一句玩笑话,在那会是再现实不过的现实。

疯狂的行情之下,全民皆是表商。

每个人都是买家,每个人也都是卖家。有表友甚至做起了短线,第一天买,第二天卖,一个月赚了二三十万。

专业的表商赚了多少?大众升级到了法拉利,老破小升级到了大平层。

很多人尝到了甜头,开始融资扩大规模。

再怎样的疯狂也总有落幕的一天,世上没有只涨不跌的道理。

3月的第一周,涨势放缓,市场普遍认为是为下一轮的上涨积蓄力量。

3月的第二周,部分热门款开始出现回落,仍有人不断说服自己这只是技术性调整。

然而,是劳力士行情正式进入了下行通道。

从3月份到10月份,期间是有出现过几次小规模的回涨,但每一次,都是很快又迎来了一波重挫。

到了现在,行情依旧是在下跌。

部分曾经的溢价款,间金蓝、间金黑、大闸蟹等,有的已经接近零售价,有的甚至已经有了折扣。

整体的话,也基本回到了2021年第一个季度的状态。相比2月份的峰值,平均跌幅35%左右。

有历黑水鬼,126610LN,最高超过11万,现在国行全新当天卡,才9.2万左右。

绿水鬼,126610LV,最高接近17万,现在同样是国行全新当天卡,12.3万左右。

行情历来很稳的钢款GMT,这次也没稳住。

红蓝圈,126710BLRO,五珠链从23万到13.5万左右。比较有意思的是,间金的沙士圈126711CHNR,现在也差不多是这个价格。二选一,肯定沙士圈不用犹豫啊。

蓝黑圈,126710BLNR,五珠链从18万到11万左右。板链现在更是只要10万出头。

新出的雪碧圈,126720VTNR,真的惨。报价最高有到过35万,我知道的最高成交价是29.5万。现在,15+。

劳力士最后的阵地,迪通拿呢?

最有代表性的几个。绿金迪从110万跌到55万左右,陨石余文乐从100多万跌到54万左右,余文乐从近50万跌到33万左右,白钢迪从40万跌到21.5万左右,黑钢迪从30万跌到18.4万左右。

没有一个幸免。一个比一个惨。

全金黑面的迪通拿,116505-0008,零售价31.5万。11月2号,全新国行10月卡有32万套现的报价流出,第二天,31.5万,当天的下午,31.3万……

去年十月到今年三月,是劳力士在过去二十年里最辉煌的时刻,但谁都没想到,那竟然会是黑暗前最后一缕阳光,埋葬了无数人。

劳力士泡沫破裂了的论调,也因此开始频繁的出现。

真的破裂了吗?

我觉得行情是还会再跌一段时间。但跌的原因,不是泡沫破裂,而是大环境不好带来的信心不再。

一组数据可以和大家分享。

相比去年,均价在1.5万左右的某个畅销品牌,到10月底的销售额,整体下滑了约36%。均价在三四万的另一个畅销品牌,下滑了24%左右。劳力士和帝舵之外,很多钟表品牌的业务员今年应该都没有办法完成既定的销售指标。哪怕压货给经销商都没用。

大环境如此。下跌周期里,除非是必需品,不然持币观望才是绝大部分消费者的选择。

这是刻在国人血脉里趋吉避凶的天性。通俗的说法,叫做追涨杀跌。

白钢迪,零售价11.3万,上涨周期里的30万,我入手没有丝毫的犹豫,但在下跌的周期里,20万我都要考虑考虑。

原因很简单。能涨到30万,我相信它就能涨到35、37;但跌到20万,我怎么知道他会不会第二天就变成了18万。

一个下行通道的东西,你永远不知道18层地狱下面还有什么。

谁的钱都不是大风刮来的。落地就折价,每天戴在手上都是在亏钱,你心里舒服?

还有一点很关键。

别看大家都在讨论劳力士的跌。但其实,所有热门款中,劳力士的跌幅,是最小的。

最惨的是爱彼。今年新出的皇家橡树五十周年纪念款26240ST,说是只生产今年一年,蓝面三四月份最高报价近200万,我知道的是一百六七十万有成交,大半年过去,现在只剩五六十万。白面的更惨,已经有人报出了38万的价格。

常规款,15500ST,现在已经无限接近零售价,黑面白面,二十五六,也就蓝色的稍微高点,30出头。

明明今年是皇家橡树五十周年,理论上应该是市场对品牌最有信心的一年。结果,五十周年跌成狗,喜庆变喜丧。

更让人感到绝望的是,同样是跌的很惨的劳力士,现在依然有人在买也有人在卖,然而爱彼?交易量屈指可数,几乎没有流通。

没有流通的品牌想起死回生谈何容易。

不是没有货,15500、26331、26240、15202、26239……二级市场上从来没有缺过货。只是要的人越来越少,所有信息综合在一起,越发的让人感觉:五十周年终成绝唱,爱彼已经几乎没有翻身的希望了。

有的人要先拿两三个CODE,才有排队26240ST的机会。有的人则可以直接第一块爱彼就是26240ST。

你让拿了CODE排了队的老客户怎么想?

被人嘲讽的冤大头?被孙猴子打过的玉帝?还是……真爱无敌?

前不久,听到个说法,说爱彼现在想要稳住行情,只有继续原来的“搭售方案”,并且加大“搭售”的力度。

接着找愿意把头伸出来被猴子打的人?

曾经有句话很流行,大概的意思是:不要用你的兴趣爱好去挑战别人吃饭的家伙。

放到钟表圈,说的就是在钟表买卖这件事情上,机构、门店、表商,一定是赚最大份额的利润。普通消费者,也就是所谓的散客,运气好点能跟着喝口汤。

但是,在过去大半年惨淡的行情中,表友反而成为了最后的赢家。

甚至有不少,成功割了把表商的韭菜。

①门店,有表商托底。

以往朝南坐的门店,最近,有几家破天荒的一次性放出了六七只热门款。北方甚至有门店开始零售价对散客出售热门款。

零售价出售的还不只是间金黑、间金蓝、日志这种热门款里面的冷门款,无历黑水鬼124060都有几家门店不要求配货加钱了。

可想而知生意惨淡到了什么地步。

好在,还是有表商肯为门店托底的。有些表商,可能是为了维护所谓和门店的关系,一些和行情差不多的配货方案,也会硬着头皮拿下。等审批通过到货后,基本也就跌到了总账亏损。

问题是,配货是门生意。真等到劳力士再起来的那天,有多少门店会念你的好给你便宜?还不是像以前一样,谁出价高给谁。

门店跟表商讲利益,表商和门店讲情义。表商图什么?完美闭环?

当然,和门店有深度合作的表商不再讨论的范围,那是一根绳上的蚂蚱。

②表商,发疯了似的内卷。

“出来混总是要还的。”

这是表商张三最近常挂在嘴边的一句话。2月底的时候,他和别人合资囤了近千万的货,准备大干一笔。谁曾想,半年下来,已经亏了差不多三四百万。

“我心态好,比我惨的同行多的是。”

2月份市场最疯狂的时候,不少店门铆足了劲的扩张,还有不少人从二手店里跳出来单干,融资都是几千万上亿的,现在有好几位已经失联了……

另外,还听说,南京的某家表行,已经亏损了上亿元。

这个时候,心态就很重要了。高位套牢的不要慌,自己给自己设个心里价位,比如说85万接的绿金迪,50万套现可以接受,那等跌倒50万的时候就不要犹豫,直接全部套现。

记住股票里的一句话。账面浮亏不是亏,有肉能割未必输。

与此同时,表商之间的内卷也非常厉害。

一方面,各种拉踩。假新闻造势,低价引流,不过是常规套路。骗钱骗货,组团操作,全新的套路,基本每天都有上演。

另一方面,各种抛售套现不停。

以前门店搭售,表商都会先将搭售的款式出掉,然后留着劳力士慢慢的卖,也是等它慢慢的涨。但现在,表商从门店搭出来后,第一时间就是将劳力士抛售,搭售的款式反而慢慢的挂着。

所以最近时常能看到:早上还是12.4万的当天卡板带可乐圈,下午就有人报12.2万。

最内卷的,我见到过当天卡无历黑水鬼,124060,零售价套现。

是表商不赚钱吗?肯定不是。

那是门店有折扣了吗?肯定也不是。

答案是赚积分购物券的钱。

无历黑,零售价69700元,有商场是可以公价拿了。商场积分抵扣700,碰到万象城这种商场,还会发满一万或者二万可使用500抵2000的购物券。这么算下来,拿货成本只有69700-700-1500=67700元。

这么低的拿货成本,都只想着赚个2000赶紧落袋为安。

③表友,割了表商的韭菜。

几个月前,在表友群看到张微博截图。是个商家发的,具体金额不记得了,说的是自己在峰值收了块爱彼,然后又割肉低价出售。亮点是微博下面的留言,有人说自己就是表主,卖了这块表的是他,买回来的也是他。

原本以为这是个段子。结果发现有不少表友这么干过:高位的时候卖出,然后在低位的时候买回来。

李四,2月份以76万的价格把自戴的2021年全套绿金迪出给了表商。前几周,10月底,看到有表商发2021年全套绿金迪50万,还价还到48.7万,买了回来。

8个月的时间,李四还是李四,2021年全套的绿金迪还是2021年全套的绿金迪,只不过,李四的账户却多出了27万。

最后,一个写到行情就逃不掉的话题。

行情未来是涨是跌?什么时候是入手劳力士热门款的最好时机?

行情的涨跌,市面上现在有两种说法。

看涨的……

基本没有。

看稳定的有。

“世上没有只涨不跌的东西,同样,也没有只跌不涨的东西。任何事情都有个临界点,涨涨跌跌周而复始,才是最正常的状态。”

“2月份涨到顶了,白钢迪总不可能过50万吧?肯定是要回落一波,才能腾出再次上涨的空间。只是因为碰上了大环境不好,所以回落的有点厉害,但再厉害也会有个底,总不见得白钢迪跌到10万吧?”

还有人认为劳力士最近一系列的动作,有几分品牌下场稳定行情的意思。

“积分制,自己下场做二手,发布钛合金款,都可以理解为是吸引市场关注的手段。市场缺乏对劳力士未来的信心,那么,就通过高曝光+画大饼,来给予市场信心”。

看继续跌的,更是绝大部分人。

“大环境如此,终端消费者要么没钱了,要么不舍得花钱了,没有最终埋单的了,行情还怎么涨?”

我看涨还是看跌?

我觉得未来是涨还是跌已经不重要了。

现在这样的光景,因势利导,顺势而为,才是对自己最有利的。

不要一天到晚想着去抄底,能被普通消费者实实在在抄到的,也就不叫底了。

什么时候值得入手很简单。到你心里价位的时候。白钢迪,你觉得值22万,你就22万的时候买,你觉得值11万,你就等到11万的时候买。

不要去纠结,也不要去后悔。定一个自己能接受的价格,然后把一切交给时间。

历史进程告诉我们:你只要觉得在当下还算不吃亏,长远还有最坏的保本机会,很大可能,未来就能吃到剧情反转的红利。

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